2019年第一篇，我們聊聊大家提的最多的一個(gè)問題。LOGO靈感從何而來？前段時(shí)間抽空嘗試做了26只豬”來給大家拜個(gè)早年，剛好我們就以這26只豬為例聊聊。

甭管我是誰，你看這些豬，多可愛。是不是很想盤他？設(shè)計(jì)這26只豬時(shí)，為了整體的統(tǒng)一性以及探索一下有限定條件的情形下，LOGO靈感的彈性有多大。我把表現(xiàn)形式限定為線構(gòu)與幾何為主，并且是以偏具象為根基，這樣讓變化的難度增加了不少。

做到后期幾乎都很難有新的想法，畢竟豬的形態(tài)就那么幾種，并且限于前提不能做過于抽象夸張的變形。自己挖的坑，跪著也得填完，最后還是堅(jiān)持做完了26只豬。

回到主題上，LOGO靈感從何而來？這個(gè)問題我拆分為主要兩大方面，一個(gè)是LOGO創(chuàng)意靈感的提取；另一個(gè)則是LOGO表現(xiàn)形式的確定。所謂LOGO創(chuàng)意靈感的來源其實(shí)是可以細(xì)分成許多方向，當(dāng)設(shè)計(jì)商業(yè)命題時(shí)，一般都有清晰的行業(yè)屬性背景，產(chǎn)品，企業(yè)文化等等，這些都可以是創(chuàng)意靈感的來源。

以「金豬26變」為例的話，這邊的靈感是非常直接的，就是以豬的形態(tài)為方向去考慮做出變化。而表現(xiàn)形式呢？可以是不同的風(fēng)格也可以是不同的構(gòu)成方式，常見的有線構(gòu)成、面構(gòu)成、人像、卡通形象、正負(fù)形結(jié)合等等。

這邊的是幾何線構(gòu)成的方向。這兩部分清晰明了后，設(shè)計(jì)LOGO的時(shí)候就能夠有明確的著力點(diǎn)。

接下來我們就「金豬26變」系列分享一下我的設(shè)計(jì)過程和幾個(gè)動(dòng)物線構(gòu)成的小技巧。實(shí)際上在設(shè)計(jì)的過程中，我并沒有清晰的方法與思路，反復(fù)嘗試完成后再反思得出這么幾個(gè)小方法，由淺入深作為拋磚引玉跟大家分享一二。

一開始的時(shí)候并沒有遇到太多的障礙，尋找合適的動(dòng)物形態(tài)作為參照，一定不能局限于照片，插畫、卡通形象、簡筆畫等等都可能成為靈感方向。但是很重要的一個(gè)點(diǎn)，這種方向極易撞車。因?yàn)閯?dòng)物常見的形態(tài)就那么幾種。

我們需要盡量通過線條的變化讓圖形個(gè)性化程度得到提升。動(dòng)手設(shè)計(jì)第一個(gè)的時(shí)候，我們需要提取出動(dòng)物最核心的幾個(gè)特點(diǎn)，并且盡可能幾何化簡潔表達(dá)。

比如豬的幾個(gè)核心特征，圓鼻子、肥耳朵、短身材、卷尾巴。

抓準(zhǔn)這幾個(gè)點(diǎn)，為后續(xù)的變形做好一個(gè)基礎(chǔ)鋪墊。同理，我們在做其他動(dòng)物的時(shí)候也一定要抓準(zhǔn)核心的形態(tài)特征，如何抓到核心特征呢？分析大量的動(dòng)物照片等素材，切忌閉門造車。

以第一個(gè)為例，提一下關(guān)于畫草圖的一個(gè)小技巧，可以將參照圖片墊底，降低透明度，選擇AI中的畫筆工具（我個(gè)人習(xí)慣直接用鼠標(biāo)畫，如果能有手繪板應(yīng)該效果會(huì)更好），它能夠自動(dòng)圓滑優(yōu)化你的線條。在圖片上勾勒形態(tài)，而后將你的初稿繼續(xù)墊底優(yōu)化。

可以使用快捷鍵：Ctrl+2先鎖定草圖參照，進(jìn)一步優(yōu)化。到這一步已經(jīng)基本出現(xiàn)了最終的形態(tài)。整個(gè)過程還是比較順利的，這就是我們第一個(gè)方案的來源。

上面的方法是通用的。總的來說還是比較易于上手的，后面有幾個(gè)都是用到了類似的方法。

純直線表達(dá)，突出核心的特點(diǎn)，強(qiáng)化幾何特征。

依舊是奔跑的形態(tài)，在第一個(gè)方案的基礎(chǔ)上做了簡化處理，更簡潔干凈，具有標(biāo)志感。

不同的形態(tài)，一樣的設(shè)計(jì)手法也能產(chǎn)生較多的變化。

常規(guī)幾何線構(gòu)總的有這么幾個(gè)點(diǎn)需要注意：

【注意點(diǎn)】找到合適參照；抓準(zhǔn)核心特征點(diǎn)；線條干凈整體簡潔。

【優(yōu)點(diǎn)】容易入手；特征明確；效果直觀；

【缺點(diǎn)】表現(xiàn)單一；容易撞車；較難推陳出新。

所謂元素結(jié)合法其實(shí)就是在第一個(gè)的基礎(chǔ)上做加法，整體核心的形態(tài)依舊是在之前的基礎(chǔ)上得到的，但是做了部分的加法。

比如數(shù)字2019與豬的結(jié)合，契合19年是豬年的主題，那么這個(gè)元素是比較合理的。

飛豬的形態(tài)也是大家所熟知的，不存在元素不合理一說。主要是注意元素與整體結(jié)合的契合度與美觀度。切忌喧賓奪主，顧此失彼。

雙豬的結(jié)合。總體而言這是一種比較討巧的方式，一個(gè)是提升了個(gè)性化的程度，降低雷同可能性，另一個(gè)是難度也并不像正負(fù)形那么大。

元素結(jié)合法：

【注意點(diǎn)】結(jié)合元素是否合理；結(jié)合后的形態(tài)美觀合適；注意核心特征識(shí)別度。

【優(yōu)點(diǎn)】易于提升創(chuàng)意，降低雷同；較容易上手。

【缺點(diǎn)】結(jié)合元素可能喧賓奪主，導(dǎo)致整體形態(tài)不協(xié)調(diào)。

特征放大法也是不難理解的，就是字面意思。把第一步我們提取出來的核心特征進(jìn)行放大，通過表現(xiàn)最具備特征的部分來突出主題，也是常說的以小見大。但是這種方法并不通用，使用的時(shí)候需要靈活判斷。

提取豬的臀部與尾巴，耳朵的核心特征放大，極簡卻能表達(dá)豬的特征。

放大豬的頭部，與正方形進(jìn)行了結(jié)合。一方面是規(guī)矩的矩形外輪廓能增強(qiáng)標(biāo)志整體性，另一方面也提升了整體的創(chuàng)意度。

這個(gè)則是相對偏抽象的突出豬整體的圓肥形態(tài)，通過耳朵與鼻子的點(diǎn)綴，也能辨別出豬的形態(tài)。核心點(diǎn)依舊是特征必須要抓準(zhǔn)并且表現(xiàn)出來。

豬的頭部與圓形的結(jié)合，比較常見的處理手法，幾乎是通用的。其實(shí)可以更加靈活，通過修改外輪廓，比如五邊形、六邊形等等。就能產(chǎn)生變化。

特征放大法：

【注意點(diǎn)】核心特征提取到位；整體的簡潔與設(shè)計(jì)感兼顧，避免過于簡單直白。

【優(yōu)點(diǎn)】讓圖形更簡潔，更具標(biāo)志與設(shè)計(jì)感。

【缺點(diǎn)】適用性比較有限，并非所有的動(dòng)物類都能適用特征放大。

幾何結(jié)合法，其實(shí)在上面的方案中已經(jīng)有涉及了，比如圓形與矩形的外輪廓。但這邊的結(jié)合則是有更多的“加法”的含義。讓幾何與元素做一個(gè)加法，更好的融合為一個(gè)整體。

矩形的豬的臉部，圓形的豬鼻子，都是在通過結(jié)合幾何圖形讓圖形的幾何感，標(biāo)志感更強(qiáng)。

依舊是正臉，除了圓形的結(jié)合。主要的一個(gè)設(shè)計(jì)點(diǎn)在于下方正方形作為身體部分的加入，這個(gè)加法較明顯，但是創(chuàng)意度不高。

這個(gè)方案其實(shí)在上面依舊有提及了，上面的方案是與圓形做了幾何。而在這邊則是與罐形直接做了一個(gè)加法，非常明確的加法結(jié)合。但是通過改變側(cè)臉的形態(tài)，結(jié)合后依舊具有較強(qiáng)的特異性。

幾何結(jié)合法：

【注意點(diǎn)】幾何化與特征形式點(diǎn)需要統(tǒng)一；結(jié)合加法注意協(xié)調(diào)統(tǒng)一性。

【優(yōu)點(diǎn)】增強(qiáng)標(biāo)志的幾何化程度；通常而言都更簡潔并具設(shè)計(jì)感。

【缺點(diǎn)】特征部分適用的幾何圖形有限，靈活度與可變性受限明顯。

幾何概括法與幾何結(jié)合法區(qū)別的點(diǎn)在于哪里呢？簡單的講，幾何結(jié)合法更傾向于做加法。而幾何概括法則更傾向于用幾何線條圖形去表達(dá)元素本身，這是使用最多的手法，卻也是難度最大的。我們通常說的“幾何化”很大程度上指的就是這個(gè)方法。

直接采用幾何化非常明顯的線條，半圓弧線，四分之一圓，并且做了疊加的雙線，略抽象的構(gòu)成了豬的整體形態(tài)。

依舊是以圓形和半圓為幾何基礎(chǔ)進(jìn)行切合組合得到豬的形態(tài)，其實(shí)身體部分并不強(qiáng)求一定與豬相似，而是通過核心特征鼻子、耳朵的融合，讓整體有依據(jù)的前提下產(chǎn)生更強(qiáng)的形式變化感。

發(fā)現(xiàn)了嗎？其實(shí)這個(gè)方案的根基是來源于上面的方案，變化的點(diǎn)主要在于臉部線條的疊加，從而改變了側(cè)臉的幾何線構(gòu)形態(tài)。其實(shí)本質(zhì)上與大的基本形是與上面的方案一樣的。

這個(gè)方案的靈感來源是上面的線條疊加而構(gòu)成的耳朵部分。我提取這個(gè)核心的設(shè)計(jì)變化點(diǎn)，將其結(jié)合到側(cè)身的整體形態(tài)中，并且?guī)缀位瑥亩玫搅艘粋€(gè)全新的方案。從這兩個(gè)案例得到的經(jīng)驗(yàn)是我們可以提取一個(gè)核心的設(shè)計(jì)點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，或者借鑒整體的形態(tài)作為基本形再設(shè)計(jì)。

幾何概括法：

【注意點(diǎn)】巧妙提取局部的設(shè)計(jì)點(diǎn)；或者借鑒整體的形態(tài)作為基礎(chǔ)再設(shè)計(jì)。

【優(yōu)點(diǎn)】變化度與靈活性高；幾何形式感強(qiáng)。

【缺點(diǎn)】難度較大；幾何特征提取與結(jié)合困難。

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這是最簡單的部分了，但之所以排在最后是因?yàn)楫?dāng)用到局部調(diào)整法的時(shí)候很多情況下都是以前面的幾大方法作為基礎(chǔ)得到了方案，而考慮得到更多的變化，才通過保留核心特征，調(diào)整變化后不影響整理的部分，從而產(chǎn)生形式感的變化。

下面的幾個(gè)方案幾乎都是在之前的基礎(chǔ)上，保留核心的特征點(diǎn)。通過調(diào)整身體或者局部的形態(tài)來達(dá)到變化的目的。

局部調(diào)整法：

【注意點(diǎn)】前提是已經(jīng)具備了合適的方案基礎(chǔ)；在保留核心特征點(diǎn)的同時(shí)做出變化。

【優(yōu)點(diǎn)】出稿速度快；變化多。

【缺點(diǎn)】變化程度較弱；撞車概率較高。