類型

設(shè)計(jì)字體

風(fēng)格

醒目 / 古樸 / 現(xiàn)代 / 強(qiáng)勁 / 力量 / 剛硬 / 動(dòng)感

應(yīng)用領(lǐng)域

標(biāo)志 / 廣告 / 雜志 / 游戲 / 動(dòng)漫 / 影視 / 包裝

地域特色字體

漢儀霸蠻體是中國(guó)首款表達(dá)地域文化精神的IP字體。

漢儀霸蠻體將湖南精神進(jìn)行了高度抽象化。湖南省位于長(zhǎng)江中游，省境絕大部分在洞庭湖以南，故稱湖南；湘江貫穿省境南北，故簡(jiǎn)稱湘。一方水土養(yǎng)一方人，湖南獨(dú)特的地理環(huán)境造就了獨(dú)特的群體個(gè)性，并培育造就出湖湘人民忠誠(chéng)、擔(dān)當(dāng)、求是、圖強(qiáng)、胸懷天下、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新、霸蠻的精神特點(diǎn)。 

字體名稱中“霸蠻”是湖南方言。意思是執(zhí)著，在困難中吃得苦，有干勁。“霸”是指霸氣，但不霸道；“蠻”是指有蠻勁，霸得蠻，耐得煩。 “霸蠻”是湖湘文化中重要的精神元素，它涵蓋了湖南人敢為人先、沉著堅(jiān)毅、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)蔫F血精神。




設(shè)計(jì)理念

再大再抽象的文化與事物，如果要用字體設(shè)計(jì)去表述，還是要拆解成細(xì)節(jié)， 如一撇一捺，再將想要表達(dá)的思想融入字體的橫豎筆畫中，以字發(fā)聲。漢字雖小，但依然能夠承擔(dān)大氣勢(shì)，正所謂， 小文字，大氣象。設(shè)計(jì)師以“霸蠻”為字體設(shè)計(jì)的基調(diào)，將湖湘人民堅(jiān)韌直爽的性格特征、剛勁務(wù)實(shí)百折不撓的精神文化內(nèi)涵以及湖南名人的書法特點(diǎn)融入在字體中，最終設(shè)計(jì)出“漢儀霸蠻體”。

剛勁有力

漢儀霸蠻體的重心偏高，中宮放松，筆畫粗壯、鋒利、干脆，橫輕豎重，起筆收尾呈三角狀，剛勁有力，兼具古樸與現(xiàn)代感。

結(jié)構(gòu)動(dòng)感

漢儀霸蠻體的字型扁寬呈斜勢(shì)，呈現(xiàn)出平行四邊形的外輪廓，斜線相對(duì)于直線更有一種激進(jìn)向前的運(yùn)動(dòng)效果，這與湖湘精神中的敢為人先不謀而合。

融古于今

漢儀霸蠻體將宋體字的筆畫、黑體字的結(jié)構(gòu)和書法的特點(diǎn)相結(jié)合，降低了宋體字收筆筆勢(shì)的識(shí)別度，兼具印刷字體和書寫字體的美感。

參照毛澤東的書法，在捺畫的收筆處上提形成一個(gè)勾畫，使字體更加有力度，凸顯 “霸蠻”氣質(zhì)。

橫畫參借用了歐陽(yáng)詢《房彥謙碑》中橫畫的特點(diǎn)，行筆中段微向上提筆，將橫畫做出弧度。直線略微向上彎曲，像扁擔(dān)狀，表達(dá)湖南人骨子里透漏出的力量感和擔(dān)當(dāng)精神。

在雙點(diǎn)劃的設(shè)計(jì)上，參考了曾國(guó)藩的書法字體。表現(xiàn)湖南人不守常規(guī)，敢為人先的精神特點(diǎn)。

線條簡(jiǎn)潔

湖南人性格中另一大特點(diǎn)就是直爽不做作，直線的處理更能突顯出力量感，所以在撇和捺畫的設(shè)計(jì)中減少了弧線的運(yùn)用，抹去多余的細(xì)節(jié)，避免過(guò)度的曲線給字體帶來(lái)妖嬈感。

筆畫減少弧度的出現(xiàn)，將曲線部分減弱，并且加入“尖角”的裝飾元素。首先是為了體現(xiàn)極簡(jiǎn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，再者將收筆處銳化旨在體現(xiàn)湖南人刀剛火辣的性格和無(wú)辣不歡的飲食特征。

中西文匹配

漢儀霸蠻體西文的設(shè)計(jì)來(lái)源于對(duì)中文的充分解讀，從中文設(shè)計(jì)中提取了可借鑒的字形、筆畫和裝飾元素。

1、漢儀霸蠻體的西文與中文相同，都是向右傾斜。

2、漢儀霸蠻體的西文造型與中文字體筆畫的“尖角”元素相呼應(yīng)，使得中西文搭配使用十分和諧。

3、漢儀霸蠻體西文字母的細(xì)節(jié)處理別出心裁，它有兩種形態(tài)的豎畫,給字體增添出一些趣味。

4、漢儀霸蠻體的西文在大小寫曲線字母的處理上采用了折筆直線，筆畫外折內(nèi)方，與中文相呼應(yīng)，弱化弧線，讓字形更加直爽剛強(qiáng)。

5、漢儀霸蠻體的西文字母調(diào)整了結(jié)構(gòu)比例，放大了x-height，實(shí)現(xiàn)了字體的性格特點(diǎn)。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

排版效果

本文來(lái)源于漢儀官網(wǎng)